一、影片基本情况
1)片 名：《大魔术师》 The GREAT MAGICIAN
2)出品公司：博纳影业集团 英皇集团
3)发行公司：博纳影业集团
4)导 演：张艺谋
5)主 演：梁朝伟 刘青云 周迅  闫妮 吴刚 秦沛 方中信 林雪 王子  文  子义 泽田拳也
6)类 型：奇幻 动作 爱情
7)上映日期：1月12日
8)片 长：115分钟
9)拷 贝：数胶合发
10)色 别：彩色
11)剧情梗概：
  《大魔术师》讲述一个用魔术改变命运的传奇故事。北洋时期，袁世凯刚死，军阀混战，同时海外列强对中国这片土地虎视眈眈。天桥，民间卖艺者的集散地，百姓偷享安逸的乐土。这天，天桥来了一个不寻常的人 —— 留英归国的大魔术师张贤（梁朝伟 饰）。张贤一鸣惊人，他的演出引来了军阀雷司令（刘青云 饰）的注意，雷司令为博得七姨太柳荫（周迅 饰）的欢心，把柳荫带去看张贤的表演。然而雷司令所不知道的是，张贤与柳荫早已相识……

  二、目标人群定位：
  细数一下，梁朝伟已经许久没有在大银幕前与观众见面。距离他上一部影片也已经有了两年有余。但是他的影迷并没有因为他的暂时息影而有所减少，相反，梁朝伟的百度贴吧常年占据着贴吧排行榜前三甲的位置。由于《一代宗师》档期的一再延续，使得梁朝伟的影迷对今年年初的这部《大魔术师》有了更多的期待。“看伟仔如何大变魔术”成了他的粉丝这段时间最为期待的事情。同时，影片又颇具艺术质感,相信对中年观众也有一定吸引力。由于本片的看点实在很多，如2012年首部全明星阵容港片，影片的魔术题材吸引贺岁档观众等等（会在接下来的卖点分析中详细介绍）。因此，15-40岁观众亦可以成为本片的主力观影群体。
  三、影片卖点分析：
  1、档期虽满却类型丰富：
  本片的上映时间为1月12日，处于贺岁档期内。去年12月下旬影市的平淡间接导致了1月份影片的井喷。分析此档期，1月份上映的影片多达20部，上旬《那些年，我们一起追的女孩》对上了《杀手欧阳盆栽》中下旬，“大侦探福尔摩斯”和“超级间谍汤姆克鲁斯”必将杀的你死我活，甚至《喜洋洋4》与《大闹天宫3D》也要增加放寒假的小朋友观影选择的难度.但《大魔术师》依然有机会在类型纷杂的1月影坛中赢得自己的一席之地。首先，影片并未和这些影片有正面冲突，题材不同基本上不会影响观众的观影选择。其次，梁朝伟的票房号召力实在不容小觑，无疑都为本片增添了不少砝码。
  2、影片阵容强大 再掀贺岁高潮：
   《大魔术师》可以说1月份阵容最为鼎盛的国产影片。导演尔冬升擅长各类题材的影片，他和梁朝伟也合作过多次，产生了十足的默契。“尔式电影”的风格就是简洁的电影语言叙述多主线的复杂故事，这也是他独创的港产电影的叙事风格。此番最大的看点便是尔冬升+梁朝伟的强强联合。本片是梁朝伟阔别已久的作品，由他领衔自然再合适不过。而本片的配角阵容亦也十分强大，刘青云、周迅、闫妮、秦沛、方中信、林雪，都是活跃在影坛一线的人物，全明星阵容，为影片增色不少。而那些为本片默默付出的背后英雄同样功不可没：曾在美国索尼娱乐旗下的哥伦比亚(亚洲)制作有限公司担任制作总监，并参与制作《狄仁杰》、《功夫》、《大腕》和《卧虎藏龙》等五十多部电影的制片人李锦文；在《赌神》、《天下无贼》等片中均有出色表现的香港著名武术指导江道海；与徐克导演合作过包括《刀》、《黄飞鸿》及《新上海滩》等片的武指董玮；多次获得香港电影金像奖、台湾金马奖的服装设计造型师奚仲文；凭借《宛如阿修罗》、《北之零年》和《十三刺客》三次获得日奥斯卡最佳摄影奖的日本著名电影摄影师北信康；曾参与《墨攻》和《投名状》等多部大制作电影的美术指导吴镇等。举例出如此多的幕后明星，意在让观众对《大魔术师》的电影水准坚定信心，同时也不希望让优秀电影人被明星的耀眼星光所埋没。
  3、“魔术题材”加分不少 猎奇心理左右票房
  本片主打的是魔幻+爱情题材，对于普通观众来讲本身就属于十分感兴趣的题材。加之现在的观众对于电影的猎奇心理，成就了《大魔术师》所代表的这类特有的电影类型。虽然主打“魔术”“魔幻”题材的影视剧日渐丰富，如去年12月份的《开心魔法》等等，但更多的时候“魔法”只是噱头，只是单纯地为了增加影片本身的特技效果。而《大魔术师》则是完全贴合剧情的需要，把爱情、奇幻题材表现的更加淋漓尽致。知名网站时光网曾发起过对于1月影片期待度调查的问卷，《大魔术师》以绝对的优势位列华语影片之首，说明观众对于此类题材的热衷度。同时，导演尔冬升善于捕捉一些很独到的电影题材，此番把视角放到了民国时期的魔术师，把洋匣子里的西方玩意带到了中国，本身就显得很有新意。
  4、营销新意十足
   《大魔术师》在营销方式上，紧密地契合了贺岁档期这一关键元素，把热闹、喜庆、祥和诸多元素做到了极致。从目前的观众反馈上来看，观众的期待度还是非常不错了。同时，《大魔术师》与新浪网合作，独家开辟了自己的官网，并且花了大力气制作了同名小游戏，观众可登陆《大魔术师》官网，通过游戏来熟悉电影的情节，从营销模式上新意十足。而与其他影片官网不同的是，《大魔术师》的官网集结了故事梗概、视频花絮、演员角色、幕后阵容等等不同的版块，每一个版块还有若干分支以及壁纸下载。同时，考虑到苹果产品的日益普及化，《大魔术师》片方还与苹果公司合作，推出了《大魔术师》系列APP游戏以及手机官网下载，引起了非凡的关注。
四、营销活动：
  本片涉及“魔幻题材”，因此在营销活动中充分挖掘魔幻题材的全观众覆盖性、好奇心、轻松娱乐性而授之观众，这显然是本片营销的基本把握。
（1）影院可联系当地的魔术俱乐部或者魔术团体，来到影城阵地进行表演。在广泛的营销中，影城可以对于现场的观众进行小魔术的培训，增加互动性。
（2）据片方介绍，梁朝伟在该片中大大小小的魔术就有50多个，可谓平均3分钟就有一个魔术，而春晚10分钟的魔术表演才3个，以此调动观众的潜在的观影热潮和欲望；
（3）《大魔术师》这部影片改变自张海帆的同名小说《大魔术师》，小说自2009年以来已经在广大读者中获得了较好的口碑，好的电影剧本借助光影效果去演绎，无疑让普通影迷对影片寄予了期待。影片中不仅有惊险刺激的情节，还有闫妮和吴刚这样实力派的演员做配角，更为重要的是因为有着梁朝伟、刘青云和周迅等大腕的PK，注定会引起观众的关注度，建议在各相关的影院展示张海帆同名小说的相关内容，及好评；
（4）推介《大魔术师》的幕后花絮：主题曲是由梁朝伟和周迅演唱的；梁朝伟和刘青云是近期的第二次力作的银幕合作；梁朝伟苦练专业魔术的奇闻异事。影院可选择其中的桥段给予宣传。