一、影片基本情况
1、片名：《金陵十三钗》 The Flowers of War
2、出品公司：北京新画面影业有限公司
3、发行公司：北京新画面影业有限公司  中国电影集团公司  华夏电影发行有限责任公司
4、出品人：张伟平
5、导演：张艺谋
6、主演：克里斯蒂安.贝尔（英） 倪妮  佟大为  窦骁  曹可凡
7、类型：剧情 历史
8、上映日期：12月15日
9、拷贝：数胶合发
10、剧情梗概：
     1937年12月12日，日本侵略军的炮火在南京肆意轰炸，历代名城被炸得处处千疮百孔，百姓抱头逃窜，诺大一个南京城，却无一藏身之所。只有一座建在中国这片土地上的洋教堂，因为是美国人所建，所以在连天炮火中安然无恙。入殓师美国人约翰到教堂本是负责安葬英格曼神父，却因保护教堂女学生而被迫假装自己是神父而留在了教堂里。除了学生和约翰，一群秦淮河妓女为了逃命也来到了教堂，一有暂时的安生，窑姐们立刻恢复了常态，涂脂抹粉、打牌唱歌。教会中的女学生原本像看待寄生虫那样看待这些娼妓，但在日本军一次次地侵略围剿中，双方的敌意也在慢慢化解。圣诞夜，日本兵又一次登门造访。表面上文质彬彬地邀请唱诗班的女学生助兴表演，其实是谋划了一场暴虐变态的性侵犯。此时，秦淮河的妓女们挺身而出，决定代替女学生去赴宴。约翰帮13个秦淮女子化妆打扮成学生的样子，目送她们坐上日本人的军车。在这些女子的英勇保护下，约翰也带领女学生成功逃离南京城。
二、目标人群定位
     投资6亿的《金陵十三钗》目标定位必然是所有年龄段、性别和层次的观众，而且不仅是中国观众，它瞄准的是全球市场。
三、影片卖点分析
1、贺岁档硝烟再起 国产大片能否再造辉煌
     2002年，张艺谋的《英雄》宣告中国电影大片时代的到来，明星、资本、票房成为产业关键词。10年来，中国电影市场在大片的旗帜挥舞下开足马力前进；终于在今年，貌似到了拐点的时刻。2011年的市场特征是大片不够大、小片不算小，《孤岛惊魂》、《失恋33天》这样的黑马和几部古装大片片的失利联手粉碎了“大片必胜”的神话，而此时张艺谋带着《金陵十三钗》回归贺岁档，它的表现将成为决定中国大片成败与否的关键。观众对于“张艺谋”三个字的认可是《金陵十三钗》最有力的保障，同时也是检验观众对于大片口味厌倦与否的最好机会。从这个角度来说，张艺谋和《金陵十三钗》之于中国电影的意义可能比票价、分账要深远得多，它将为未来几年华语大片创作指明方向。
2、张艺谋首次执掌战争题材 升级大银幕暴力美学
    《金陵十三钗》是张艺谋第一次拍摄近代战争题材，上映后势必会引发观众将该片与《南京南京》、《集结号》等同题材、同类型影片的比较。张艺谋在以前的作品中充分体现了他对于中国传统美学风格的热爱，高饱和度的浓郁色彩和恢弘大气的群戏场面都是“张氏”大片的代表元素。但这次的《金陵十三钗》是一部以悲剧为基调的历史题材影片，战争中使用的也是枪支、炸药等现代兵器，在这样的故事背景中，张艺谋的美学风格将如何体现，是《金陵十三钗》留给观众的一大悬念。从目前曝光的海报和剧照来看，影片整体确实散发出一种偏冷的基调，和张艺谋以往“金碧辉煌”的风格有很大差别。和吴宇森等善于拍摄暴力场面的“阳刚派”导演相比，张艺谋并没有在自己以往的作品表现出太多对暴力美学的迷恋，相反，他更喜爱用细腻委婉、充满象征性的寓意手段来叙事。所以《金陵十三钗》对于用镜头语言讲述一段残酷史实的任务将是对张艺谋多年导演生涯的一次挑战。当最能代表中国传统美学观的导演遇到硬碰硬的好莱坞枪战特效团队，《金陵十三钗》肯定将为观众带来一次暴力美学的独特体验。
3、当严歌苓遇到刘恒 打造20年来华语最强剧本
    在《金陵十三钗》的幕后阵容中，除了张艺谋的金字招牌外，原著小说作者严歌苓和编剧刘恒的强强联手也是一大看点，尤其是对于知识分子精英阶层的观众来说。在题材方面，《金陵十三钗》是观众们比较喜闻乐见的抗战题材，充满了救赎与仁爱的终极人文关怀。流畅大气的叙事风格也是张艺谋的强项，人物台词直白易懂，没有太多隐喻和暗线，所以绝对不会出现观众“看不懂”的现象。这个剧本被张艺谋誉为他20年来遇到过的最强之作，精彩的故事无疑是该片网罗观众的最好卖点。
4、克里斯蒂安.贝尔与奥斯卡保驾护航
     可能很多中国观众不知道克里斯蒂安.贝尔是谁，但如果说《蝙蝠侠》和今年的奥斯卡最佳男配角，想必大家就都知道了。在谈到为何选择贝尔时，张艺谋曾说：“片中男主角的戏份很重，是整个故事中的核心人物，需要由演技精湛的演员来担当，而投资人又愿意出这么大的投资支持我，圆了我的心愿。很多年来我们拍的电影都是自说自话，西方年轻人并不了解，贝尔这样的好莱坞大牌明星加盟会让全世界都关注这部电影。”而贝尔获得神父约翰一角也是在汤姆?汉克斯、汤姆?克鲁斯、布拉德?皮特和莱昂纳多?迪卡普里奥等好莱坞男星竞争中脱颖而出。特别是贝尔在2011年第83届奥斯卡颁奖典礼获得最佳配角大奖以及美国电影金球奖最佳男配角后，更是让《金陵十三钗》的国际规格提升了一个档次。 除了贝尔的奥斯卡影帝头衔外，《金陵十三钗》本身也将代表中国角逐2012年的奥斯卡最佳外语片奖项。历史上，内地影片入围奥斯卡只有四次，其中有三部是张艺谋的影片，所以这次的《金陵十三钗》很有望真的夺下一尊小金人。从市场角度来说，得奖与否其实并不重要，“冲奥”两字就足以带动《金陵十三钗》的人气。据悉在9月中提前点映的7天时间里，即使200元的高票价也没能挡住热情的影迷，可见，“奥斯卡”几乎能与市场影响力划上等号。
5、饥饿营销 制胜有道
     张伟平曾经开创了电影市场中华语大片的营销模式，十年间很多经典的营销案例出自他手。但是这次运作《金陵十三钗》，张伟平再次摒弃了以往的营销手段，出奇不意地采用了“饥饿营销”的姿态，吊足了观众和媒体的胃口。从《金陵十三钗》开机至今，神秘的“谋女郎”始终没有正式和大家见面，鲜有的几张海报和剧照都是遮遮掩掩，给人一种“不到影院看就不会知道真相的”的感觉。结果就是，《金陵十三钗》上个月唯一投放到卫视和网络的一款预告片就引起了非凡的关注。在这种“千呼万唤使出来”的氛围中，《金陵十三钗》的首周票房势必将刷新纪录。与此同时，因为在其他媒体获取到的影片信息有限，所以观众会非常期待在影院接收到有关《金陵十三钗》的内容，这时影院就应当十分重视海报、立牌、灯箱等阵地宣传的作用。
四、宣传语
1、张艺谋大银幕回归之作  打造最惊艳华语史诗
2、《金陵十三钗》之后  华语电影再无大片
3、当“蝙蝠侠”遇见张艺谋  贺岁档必看第一片
4、新版谋女郎与奥斯卡影帝贝尔 双星闪耀《金陵十三钗》  
5、以战争书写温情  在炮火中体悟人性
五、影院营销推广建议
1、销售：零售为主，可考虑联系大客户、品牌做年终包场等活动。
2、营销推广：
     1）观看该片的观众肯定会对编剧严歌苓的原版小说感兴趣。所以有条件的影院可以考虑开展购买影票到一定张数，赠送《金陵十三钗》小说的套餐活动。（原版小说网购价格大约15元左右，江苏文艺出版社）
     2）影院可以开展与《金陵十三钗》题材相近电影的普及活动，比如制作《南京南京》、《拉贝日记》等电影的宣传展板。
     3）鉴于该片品质过硬，可以布置留言板让看过的观众写一句话影评推荐，达到口碑传播的效果。